“¡Compra ahora! ¡Haz clic aquí! ¡Celebra comprando! ¡No puedo parar, no voy a parar!” Hay algo bastante oscuro en estos eslóganes del Black Friday. Tal vez sea el hecho de que funcionan. Despiertan algo profundo en nosotros al ofrecer una solución a todos nuestros problemas.
¡Lo quiero todo y lo quiero ahora!
La cruda verdad es que nuestra cultura a menudo se basa en valores materialistas. El consumismo nos categoriza principalmente como consumidores, lo que significa que nuestro valor en la sociedad es la suma de nuestros recursos económicos y nuestras habilidades para generar ganancias.
Lo que sigue es que el consumo se convierte en nuestro principal medio para construir identidad. A menudo somos reducidos a componentes en un sistema basado en un beneficio cada vez mayor y, más trágicamente, hemos reducido a nuestros semejantes y a nuestro planeta a mercancías, a instrumentos que existen solo para mantener nuestro estilo de vida. Nuestros hábitos de consumo son posibles gracias al largo continuo de colonización y explotación de recursos naturales y humanos.
Entonces, ¿cuánto es suficiente? John D. Rockefeller una vez dijo: “solo un poco más”. Un poco más de ganancias, un poco más de cosas, un poco más. ¿Qué tal si seguimos la frase del poeta inglés Robert Browning: “menos es más”?
Efectos sobrios de no tenerlo todo
Nuestros deseos y anhelos suelen ser la base de nuestra toma de decisiones. ¿Qué comida anhelo para el almuerzo? ¿Qué color tengo ganas de usar hoy? ¿Estoy de humor para pasar el rato con este amigo o con aquel amigo? Constantemente me hago estas preguntas. Y no hay nada profundamente malo en hacer estas preguntas, significa que lo tienes realmente bien y eso es algo por lo que estar agradecido.
Aún así, he empezado a pensar que esta abundancia de opciones y materiales está engañando a nuestras mentes. ¿Qué pasaría si renunciara a algunos de mis privilegios? Si no tuviera los caprichos que deseo, si pasara tiempo con un familiar que no tengo ganas de ver, si redujera mis hábitos de devorar bistecs o no comprara la camiseta barata y genial solo porque me apeteciera...
A menudo seguimos nuestros deseos porque pensamos que eso nos hará felices y satisfechos, al menos por una hora o un día. Pero lo que yo (y muchos otros) hemos notado es que las promesas y expectativas de placer que establecen los anuncios y la cultura pop no se cumplen realmente. Un suéter nuevo no me hará sentir bien conmigo mismo, la nueva tecnología no me hará sentir aceptado, ninguna cantidad de dulces llenará un vacío en mi vida ni pasar tiempo solo con personas con las que me divierto mucho y que siempre están de acuerdo conmigo me convertirá en la persona que finalmente quiero ser.
Comprar ropa ética o reciclada, dejar el chocolate empaquetado en plástico cuádruple en la tienda o dedicar nuestro tiempo y dinero a los necesitados hace una gran diferencia para nuestros vecinos cercanos y lejanos. Pero los psicólogos coinciden en que la abundancia interminable y la satisfacción de nuestros deseos consumistas también tienen efectos negativos en nuestra cordura. Y uno podría añadir el ‘shopping social’ que nos impulsa a evitar sentimientos negativos de desacuerdo o aburrimiento. Rendirse es un camino alternativo que quiero seguir explorando y eligiendo conscientemente. Es algo que tengo que recordarme constantemente, ya que querer y luego obtener es algo a lo que estamos tan acostumbrados. Realmente creo que ser conscientes y tomar decisiones conscientes sobre nuestra vida y consumo nos llevará lenta y constantemente por un nuevo camino mejor.
