Encontrar e reconhecer as verdadeiras marcas de moda sustentável por trás de slogans polidos e marketing greenwashed não é uma tarefa fácil. Neste artigo, reunimos 3 pontos fáceis para verificar enquanto faz compras, além de um guia compacto de materiais para seguir.

Verdade Sombria por Trás do Marketing Verde

Muitos de nós já ouvimos que a indústria têxtil é a segunda indústria mais poluente do mundo. Mas sabia que ela é gerida por nós: nós, indivíduos e consumidores, mostramos às grandes corporações o que vende e o que importa com os nossos hábitos de consumo. Enquanto só desejarmos mais e mais barato, isso continuará a acontecer. Essa é a lei da oferta e da procura. Mas o que pode ser feito?

Há alguns dias, uma amiga mostrou-me um casaco novo que tinha comprado. Não porque tivesse comprado algo novo, mas porque estava orgulhosa de ter comprado um casaco ecológico. Mas, apesar do orgulho, estava um pouco incerta se a marca de moda era realmente tão sustentável por trás do marketing verde. E foi isso que me levou ao meu tema.

A minha amiga, como muitos outros, acabou de despertar para a percepção de que tem de mudar os seus hábitos de compra para salvar este planeta e garantir que os seus semelhantes sejam tratados de forma justa. Comprar de marcas de moda sustentável e, ainda mais importante, comprar menos. Mas o problema é: Como reconhecer uma marca de moda sustentável quando há tanto greenwashing na indústria?

A Definição de Sustentabilidade 

Mike Schragger, fundador e diretor da Sustainable Fashion Academy (SFA), simplifica dizendo que uma marca 100% sustentável é uma marca que assegura que o seu modelo de negócio é totalmente circular e renovável. E que os seus trabalhadores têm condições de trabalho e salários justos.

Esta definição de sustentabilidade desafia todas as marcas e empresas de moda a um trabalho sério na área da sustentabilidade. E para ser honesto: sempre tiramos mais da natureza do que devolvemos. Mas precisamos de roupas. Então, vamos focar-nos em encontrar as marcas de moda sustentável que realmente estão a fazer boas escolhas ambientais e éticas.

Esta lista de três passos é dedicada à minha amiga que comprou um casaco ecológico e a todos vocês que procuram fazer escolhas de vestuário mais sustentáveis.