Het vinden en herkennen van de echt duurzame modemerken achter glanzende slogans en greenwashing marketing is geen gemakkelijke taak. In dit artikel hebben we 3 eenvoudige punten verzameld om op te letten tijdens het winkelen, plus een compacte materialenhandleiding om aan te houden.

Donkere Waarheid Achter Groene Marketing

Velen van ons hebben gehoord dat de textielindustrie de op één na meest vervuilende industrie ter wereld is. Maar wist je dat het wordt aangestuurd door ons: wij, individuen en consumenten, laten grote bedrijven zien wat verkoopt en wat belangrijk is met onze consumptiegewoonten. Zolang we alleen maar meer en goedkoper willen, zal het blijven doorgaan. Dat is de wet van vraag en aanbod. Maar wat valt eraan te doen?

Een paar dagen geleden liet mijn vriendin me een nieuw jasje zien dat ze had gekocht. Niet omdat ze iets nieuws had gekocht, maar omdat ze trots was dat ze een milieuvriendelijk jasje had gekocht. Maar terwijl ze trots was, was ze een beetje onzeker of het modemerk echt zo duurzaam was achter de groene marketing. En dat bracht me op mijn onderwerp.

Mijn vriendin, net als velen anderen, is zich net bewust geworden dat ze hun koopgewoonten moeten veranderen om deze planeet te redden en hun medemensen eerlijk te behandelen. Om te kopen bij duurzame modemerken en nog belangrijker om minder te kopen. Maar het probleem is: Hoe herken je een duurzaam modemerk als er zoveel greenwashing in de industrie is?

De Definitie van Duurzaamheid 

Mike Schragger, oprichter en directeur van de Sustainable Fashion Academy (SFA), vereenvoudigt het als volgt: een 100% duurzaam merk is een merk dat ervoor zorgt dat zijn bedrijfsmodel volledig circulair en hernieuwbaar is. En dat zijn werknemers eerlijke arbeidsomstandigheden en salarissen hebben.

Deze duurzaamheidsdefinitie daagt elk modemerk en bedrijf uit om serieus werk te maken van duurzaamheid. En om eerlijk te zijn: nemen we altijd meer van de natuur dan we teruggeven. Toch hebben we kleding nodig. Dus laten we ons richten op het vinden van de duurzame modemerken die echt goede keuzes maken op milieu- en ethisch gebied.

Deze lijst van drie stappen is opgedragen aan mijn vriendin die een milieuvriendelijk jasje kocht en aan jullie allemaal die duurzamere kledingkeuzes willen maken.