Encontrar y reconocer las verdaderas marcas de moda sostenible detrás de eslóganes pulidos y marketing verde no es una tarea fácil. En este artículo, hemos reunido 3 puntos fáciles para verificar mientras compras, además de una guía compacta de materiales para seguir.

La Oscura Verdad Detrás del Marketing Verde

Muchos de nosotros hemos escuchado que la industria textil es la segunda industria más contaminante del mundo. Pero, ¿sabías que está dirigida por nosotros: nosotros, individuos y consumidores, mostramos a las grandes corporaciones qué se vende y qué importa con nuestros hábitos de consumo? Mientras solo deseemos más y más barato, esto seguirá así. Esa es la ley de la oferta y la demanda. Pero, ¿qué se puede hacer?

Hace unos días, mi amiga me mostró una chaqueta nueva que había comprado. No porque hubiera comprado algo nuevo, sino porque estaba orgullosa de haber comprado una chaqueta ecológica. Pero, aunque estaba orgullosa, estaba un poco insegura de si la marca de moda realmente era tan sostenible detrás del marketing verde. Y eso fue lo que me llevó a mi tema.

Mi amiga, como muchos otros, acaba de despertar a la realidad de que tienen que cambiar sus hábitos de compra para salvar este planeta y que sus semejantes sean tratados justamente. Comprar a marcas de moda sostenible y, aún más importante, comprar menos. Pero el problema es: ¿Cómo reconocer una marca de moda sostenible cuando hay tanto greenwashing en la industria?

La Definición de Sostenibilidad 

Mike Schragger, fundador y director de la Sustainable Fashion Academy (SFA), simplifica que una marca 100% sostenible es una marca que asegura que su modelo de negocio es completamente circular y renovable. Y que sus trabajadores tienen condiciones laborales y salarios justos.

Esta definición de sostenibilidad desafía a cada marca y empresa de moda a un trabajo serio en el área de la sostenibilidad. Y para ser honestos: siempre tomamos más de la naturaleza de lo que le devolvemos. Sin embargo, necesitamos ropa. Así que enfoquémonos en encontrar las marcas de moda sostenible que realmente están tomando buenas decisiones ambientales y éticas.

Esta lista de tres pasos está dedicada a mi amiga que compró una chaqueta ecológica y a todos ustedes que buscan tomar decisiones de ropa más sostenibles.