“Acquista ora! Clicca qui! Festeggia facendo shopping! Non posso fermarmi, non mi fermerò!” C'è qualcosa di piuttosto oscuro in questi slogan del Black Friday. Forse è il fatto che funzionano. Scatenano qualcosa di profondo in noi offrendo una soluzione a tutti i nostri problemi. 

Lo voglio tutto e lo voglio adesso!

 La verità raccapricciante è che la nostra cultura si basa spesso su valori materialistici. Il consumismo ci classifica principalmente come consumatori, il che significa che il nostro valore nella società è la somma delle nostre risorse economiche e delle capacità di generare profitto.

Ne consegue che il consumo diventa il nostro principale mezzo per costruire l'identità. Spesso siamo ridotti a componenti di un sistema basato su un profitto in costante crescita e, più tragicamente, abbiamo ridotto i nostri simili e il nostro pianeta a merci, a strumenti esistenti solo per mantenere il nostro stile di vita. Le nostre abitudini di consumo sono rese possibili dal lungo continuum di colonizzazione e sfruttamento delle risorse naturali e umane. 

Quindi, quanto basta? John D. Rockefeller una volta disse: “solo un po’ di più”. Un po’ più di profitto, un po’ più di cose, solo un po’ di più. Che ne dici invece di seguire la frase del poeta inglese Robert Browning: “meno è più”. 

Effetti sobrii del non avere tutto 

I nostri desideri e voglie sono spesso la base delle nostre decisioni. Quale cibo desidero per pranzo? Di che colore ho voglia di vestirmi oggi? Ho voglia di stare con questo amico o con quell'amico? Mi pongo continuamente queste domande. E non c'è nulla di profondamente sbagliato nel porsi queste domande, significa che stai davvero bene ed è qualcosa per cui essere grati. 

Eppure ho iniziato a pensare che questa abbondanza di scelta e materiale stia ingannando la nostra mente. Cosa succederebbe se rinunciassi a qualche mio privilegio? Se non avessi le leccornie che desidero, se trascorressi del tempo con un parente che non ho voglia di vedere, se riducessi le mie abitudini di abbuffate di bistecca o non comprassi la maglietta economica e alla moda solo perché ne ho voglia…

Spesso seguiamo i nostri desideri perché pensiamo che ci renderanno felici e soddisfatti, almeno per un'ora o un giorno. Ma ciò che io (e molti altri) abbiamo notato è che le promesse e le aspettative di piacere create dalla pubblicità e dalla cultura pop non vengono realmente soddisfatte. Un nuovo maglione non mi farà sentire bene con me stesso, una nuova tecnologia non mi farà sentire accettato, nessuna quantità di dolci colmerà un vuoto nella mia vita e passare il tempo solo con persone con cui mi diverto e che sono sempre d'accordo con me non mi farà diventare la persona che voglio essere alla fine. 

Acquistare abiti prodotti eticamente o riciclati, lasciare il cioccolato confezionato in quadruplo plastica nel negozio o donare il nostro tempo e denaro ai bisognosi fa una grande differenza per i nostri vicini, vicini e lontani. Ma gli psicologi concordano sul fatto che l'abbondanza senza fine e la soddisfazione dei nostri desideri consumistici hanno effetti negativi anche sulla nostra sanità mentale. E si potrebbe aggiungere lo "shopping sociale" che ci spinge a evitare sentimenti negativi di disaccordo o noia. Arrendersi è un percorso alternativo che voglio continuare a cercare e scegliere consapevolmente. È qualcosa che devo ricordare costantemente a me stesso, poiché desiderare e poi ottenere è qualcosa a cui siamo così abituati. Credo davvero che essere consapevoli e prendere decisioni consapevoli nella nostra vita e nel nostro consumo ci porterà lentamente e costantemente su un nuovo percorso migliore.