Trovare e riconoscere i veri marchi di moda sostenibile dietro slogan raffinati e marketing greenwashed non è un compito facile. In questo articolo, abbiamo raccolto 3 punti facili da controllare durante lo shopping più una guida compatta ai materiali da seguire.

La verità nascosta dietro il marketing verde

Molti di noi hanno sentito dire che l'industria tessile è la seconda industria più inquinante al mondo. Ma sapevate che è gestita da noi: noi, individui e consumatori, mostriamo alle grandi aziende cosa vende e cosa conta con le nostre abitudini di consumo. Finché desidereremo solo di più e a prezzi più bassi, tutto continuerà così. Questa è la legge della domanda e dell'offerta. Ma cosa si può fare?

Qualche giorno fa un'amica mi ha mostrato una nuova giacca che aveva comprato. Non perché avesse acquistato qualcosa di nuovo, ma perché era orgogliosa di aver comprato una giacca ecologica. Ma, pur essendo orgogliosa, era un po' incerta se il marchio di moda fosse davvero sostenibile dietro il marketing verde. Ed è questo che mi ha portato al mio argomento.

La mia amica, come molti altri, si è appena svegliata alla consapevolezza che devono cambiare le loro abitudini di acquisto per salvare questo pianeta e far sì che i loro simili siano trattati equamente. Comprare da marchi di moda sostenibile e, ancora più importante, comprare meno. Ma il problema è: Come riconoscere un marchio di moda sostenibile quando c'è così tanto greenwashing nel settore?

La definizione di sostenibilità 

Mike Schragger, fondatore e direttore della Sustainable Fashion Academy (SFA), semplifica dicendo che un marchio 100% sostenibile è un marchio che garantisce che il suo modello di business sia completamente circolare e rinnovabile. E che i suoi lavoratori abbiano condizioni di lavoro e salari equi.

Questa definizione di sostenibilità sfida ogni singolo marchio e azienda di moda a un lavoro serio nell'ambito della sostenibilità. E ad essere onesti: prendiamo sempre più dalla natura di quanto restituiamo. Eppure abbiamo bisogno di vestiti. Quindi concentriamoci nel trovare i marchi di moda sostenibile che stanno davvero facendo scelte buone dal punto di vista ambientale ed etico.

Questa lista di tre passaggi è dedicata alla mia amica che ha comprato una giacca ecologica e a tutti voi che cercate di fare scelte di abbigliamento più sostenibili.