« Achetez maintenant ! Cliquez ici ! Célébrez en faisant du shopping ! Impossible de s’arrêter, on ne s’arrêtera pas ! » Il y a quelque chose de plutôt sombre dans ces slogans du Black Friday. Peut-être est-ce le fait qu’ils fonctionnent. Ils déclenchent quelque chose de profond en nous en offrant une solution à tous nos problèmes.
Je le veux tout et je le veux maintenant !
La vérité horrible est que notre culture est souvent basée sur des valeurs matérialistes. Le consumérisme nous catégorise principalement en tant que consommateurs, ce qui signifie que notre valeur dans la société est la somme de nos ressources économiques et de nos capacités à générer du profit.
Ce qui s'ensuit, c'est que la consommation devient notre principal moyen de construire notre identité. Nous sommes souvent réduits à des composants d'un système basé sur un profit toujours croissant et, plus tragiquement, nous avons réduit nos semblables et notre planète en marchandises, en instruments existant uniquement pour maintenir notre mode de vie. Nos habitudes de consommation sont rendues possibles par le long continuum de la colonisation et de l'exploitation des ressources naturelles et humaines.
Alors, combien suffit-il ? John D. Rockefeller a un jour dit « juste un peu plus ». Un peu plus de profit, un peu plus de choses, un peu plus. Et si nous adoptions la phrase du poète anglais Robert Browning : « moins, c’est plus ».
Les effets désillusionnants de ne pas tout avoir
Nos envies et désirs sont souvent à la base de nos prises de décision. Quel plat ai-je envie de manger pour le déjeuner ? Quelle couleur ai-je envie de porter aujourd'hui ? Ai-je envie de traîner avec cet ami ou cet autre ami ? Je me pose constamment ces questions. Et il n'y a rien de fondamentalement mal à poser ces questions, cela signifie que vous avez vraiment une bonne situation et c'est quelque chose pour lequel être reconnaissant.
Pourtant, j'ai commencé à penser que cette abondance de choix et de matériel trompe notre esprit. Que se passerait-il si je renonçais à certains de mes privilèges ? Si je n'avais pas les friandises dont j'ai envie, si je passais du temps avec un proche que je n'avais pas envie de voir, si je réduisais mes habitudes de dévorer des steaks ou si je n'achetais pas ce t-shirt pas cher et stylé juste parce que j'en avais envie…
Nous cédons souvent à nos envies parce que nous pensons que cela nous rendra heureux et satisfaits, au moins pendant une heure ou une journée. Mais ce que j'ai (et que beaucoup d'autres ont) remarqué, c'est que les promesses et les attentes de plaisir créées par les publicités et la culture populaire ne sont pas vraiment tenues. Un nouveau pull ne me fera pas me sentir bien dans ma peau, un nouvel équipement technologique ne me fera pas me sentir accepté, aucune quantité de sucreries ne comblera un vide dans ma vie, et passer du temps uniquement avec des personnes avec qui je m'amuse et qui sont toujours d'accord avec moi ne fera pas de moi la personne que je veux finalement devenir.
Acheter des vêtements éthiquement fabriqués ou recyclés, laisser le chocolat emballé dans un quadruple plastique en magasin ou donner notre temps et notre argent aux personnes dans le besoin font une grande différence pour nos voisins proches et lointains. Mais les psychologues s'accordent à dire que l'abondance sans fin et la satisfaction de nos désirs consuméristes ont aussi des effets négatifs sur notre santé mentale. On pourrait également ajouter le « shopping social » qui nous pousse à éviter les sentiments négatifs de désaccord ou d'ennui. L'abandon est un chemin alternatif que je souhaite continuer à explorer et à choisir consciemment. C'est quelque chose dont je dois constamment me rappeler, car vouloir puis obtenir est une habitude à laquelle nous sommes tellement habitués. Je crois sincèrement que prendre conscience et faire des choix de vie et de consommation de manière consciente nous conduira lentement mais sûrement vers un nouveau chemin meilleur.
