Marques de mode durable : comment les reconnaître et éviter le greenwashing

Trouver et reconnaître les véritables marques de mode durable derrière des slogans bien rodés et un marketing éco-blanchi n'est pas une tâche facile. Dans cet article, nous avons rassemblé 3 points faciles à vérifier lors de vos achats ainsi qu'un guide compact des matériaux à suivre.

La vérité sombre derrière le marketing vert

Beaucoup d'entre nous ont entendu dire que lel'industrie textile est la deuxième industrie la plus polluante au monde.Mais saviez-vous que c’est nous qui le faisons fonctionner : nous, individus et consommateurs, montrons aux grandes entreprises ce qui se vend et ce qui compte grâce à nos habitudes de consommation.Tant que nous ne désirons que plus et moins cher, cela continuera.C'est la loi de l'offre et de la demande. Mais que peut-on y faire ?

Il y a quelques jours, mon amie m'a montré une nouvelle veste qu'elle avait achetée. Pas parce qu'elle avait acheté quelque chose de nouveau, mais parce qu'elle était fière d'avoir acheté une veste écologique. Mais tout en étant fière, elle était un peuincertain si la marque de mode était vraiment aussi durable derrière le marketing vert.Et c’est ce qui m’a conduit à mon sujet.

Mon ami, comme beaucoup d'autres, vient de se réveiller avec la réalisation queils doivent changer leurs habitudes d'achatafin de sauver cette planète et de faire en sorte que leurs semblables soient traités équitablement. Acheter auprès de marques de mode durables et, encore plus important, acheter moins. Mais le problème est :Comment reconnaître une marque de mode durable quand il y a tant de greenwashing dans l'industrie ?

La définition de la durabilité 

Mike Schragger, le fondateur et directeur de la Sustainable Fashion Academy (SFA), simplifie cela en disant qu'unUne marque 100 % durable est une marque qui garantit que son modèle commercial est entièrement circulaire et renouvelable. Et que ses travailleurs bénéficient de conditions de travail et de salaires équitables.

Cette définition de la durabilité met au défi chaque marque et entreprise de mode de fournir un travail sérieux dans le domaine de la durabilité. Et pour être honnête : nous prenons toujours plus de la nature que ce que nous lui rendons . Pourtant, nous avons besoin de vêtements.Alors concentrons-nous sur la recherche des marques de mode durable qui font vraiment de bons choix sur le plan environnemental et éthique.

Cette liste de trois étapes est dédiée à mon ami qui a acheté une veste écologique et à vous tous qui cherchez à faire des choix vestimentaires plus durables.