At finde og genkende de virkelig bæredygtige modebrands bag polerede slogans og greenwashed markedsføring er ikke en nem opgave. I denne artikel har vi samlet 3 nemme punkter at tjekke, mens du handler, plus en kompakt materialeguide til at følge.

Mørk sandhed bag grøn markedsføring

Mange af os har hørt, at tekstilindustrien er verdens næstmest forurenende industri. Men vidste du, at den drives af os: vi, enkeltpersoner og forbrugere, viser de store virksomheder, hvad der sælger og hvad der betyder noget med vores forbrugsvaner. Så længe vi kun begærer mere og billigere, vil det fortsætte. Det er loven om udbud og efterspørgsel. Men hvad kan der gøres?

For få dage siden viste min veninde mig en ny jakke, hun havde købt. Ikke fordi hun havde købt noget nyt, men fordi hun var stolt af, at hun havde købt en miljøvenlig jakke. Men mens hun var stolt, var hun lidt usikker på, om modebrandet virkelig var så bæredygtigt bag den grønne markedsføring. Og det er det, der førte mig til mit emne.

Min veninde, ligesom mange andre, er netop vågnet op til erkendelsen af, at de er nødt til at ændre deres indkøbsvaner for at redde denne planet og sikre, at deres medmennesker behandles retfærdigt. At købe fra bæredygtige modebrands og endnu vigtigere at købe mindre. Men problemet er: Hvordan genkender man et bæredygtigt modebrand når der er så meget greenwashing i branchen?

Definitionen af bæredygtighed 

Mike Schragger, grundlægger og direktør for Sustainable Fashion Academy (SFA), forenkler det til, at et 100% bæredygtigt brand er et brand, der sikrer, at dets forretningsmodel er fuldt cirkulær og vedvarende. Og at dets arbejdere har fair arbejdsvilkår og lønninger.

Denne bæredygtighedsdefinition udfordrer hvert eneste modebrand & firma til seriøst arbejde inden for bæredygtighedsområdet. Og for at være ærlig: vi tager altid mere fra naturen, end vi giver tilbage. Alligevel har vi brug for tøj. Så lad os fokusere på at finde de bæredygtige modebrands, der virkelig træffer gode valg miljømæssigt og etisk.

Denne liste med tre trin er dedikeret til min veninde, der købte en miljøvenlig jakke, og til jer alle, der ønsker at træffe mere bæredygtige tøjvalg.