Hållbara modevarumärken: Hur man känner igen dem och undviker greenwashing

Att hitta och känna igen de verkligt hållbara modevarumärkena bakom polerade slogans och greenwashed marknadsföring är ingen lätt uppgift. I den här artikeln har vi samlat 3 enkla punkter att kontrollera när du handlar plus en kompakt materialguide att följa.

Den mörka sanningen bakom grön marknadsföring

Många av oss har hört att den textilindustrin är världens näst mest förorenande industri. Men visste du att det drivs av oss: vi, individer och konsumenter visar för stora företag vad som säljer och vad som betyder något med våra konsumtionsvanor. Så länge vi bara längtar efter mer och billigare kommer det att fortsätta. Det är lagen om efterfrågan och utbud. Men vad kan göras?

För några dagar sedan visade min vän mig en ny jacka som hon hade köpt. Inte för att hon hade köpt något nytt utan för att hon var stolt över att hon hade köpt en miljövänlig jacka. Men medan hon var stolt var hon lite osäker på om modevarumärket verkligen var så hållbart bakom den gröna marknadsföringen. Och det är vad som ledde mig till mitt ämne.

Min vän, precis som många andra, har just vaknat upp till insikten att de måste ändra sina shoppingvanor för att rädda denna planet och få sina medmänniskor behandlade rättvist. Att köpa från hållbara modevarumärken och ännu viktigare att köpa mindre. Men problemet är: Hur man känner igen ett hållbart modevarumärke när det finns så mycket greenwashing i branschen?

Definitionen av hållbarhet 

Mike Schragger, grundaren och direktören för Sustainable Fashion Academy (SFA) förenklar att en 100% hållbar varumärke är ett varumärke som säkerställer att dess affärsmodell är helt cirkulär och förnybar. Och att dess arbetare har rättvisa arbetsvillkor och löner.

Denna hållbarhetsdefinition utmanar varje modevarumärke och företag till ett seriöst arbete inom hållbarhet. Och för att vara ärlig: vi tar alltid mer från naturen än vi ger tillbaka. Ändå behöver vi kläder. Så låt oss fokusera på att hitta de hållbara modevarumärken som verkligen gör bra val för miljön och etiskt.

Denna lista med tre steg är dedikerad till min vän som köpte en miljövänlig jacka och alla ni som vill göra mer hållbara klädval.